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树立互联网思维 重视运用网络开展统战宣传工作

中央统战部宣传办主任 高飞

2016年06月28日15:45    来源:人民网-中国共产党新闻网

中央统战部宣传办主任 高飞(人民网记者 翁奇羽 摄)

尊敬的各位领导,各位同仁:

大家上午好!

适逢人民网新版上线暨中国共产党新闻网创办十周年之际,很高兴能够与各位一起见证这一历史时刻。首先,我代表中共中央统战部宣传办公室,向人民网表示热烈祝贺!

中国有一句老话叫“识时务者为俊杰”。我体会“识时务”关键在于弄清时务。何为时务?就是时代发展的潮流,事物发展的趋势。如何识时务?就是眼界要宽、心底要明,目标贴切、措施灵验,这样工作局面才能真正打开。

从统战宣传来讲,我们面临着两大背景,一是信息宣传所处的时代特征,截至2015年12月,我国网民达到6.88亿,其中手机网民6.22亿,微信公众号超过千万个,已经成为新媒体应用的第一大国。可以说,新媒体的发展,对统一战线也产生了广泛而深刻的影响。二是统战工作所处的时代特征,大家都知道,十八大以来,统战工作发生了显著的变化。这种变化深刻地印证着统战工作与党和国家工作大局的紧密关联程度。可以说,统一战线作为党执政兴国的重要法宝,越来越彰显着自身的使命与价值。

在这样两大背景下,统战宣传如何因势而动、随事而制?答案就是孙春兰同志特别强调的,“要树立互联网思维,重视运用网络开展统战宣传工作”。增强互联网思维,关键是要认真总结统战网络宣传工作,深刻把握统战网络宣传的意义,切实找准统战网络宣传的着力重点,进一步提高知网、用网、管网的意识和能力。

基于这种考虑,我部在2014年与人民网合作,共同创办了“中国统一战线新闻网”。网站创办2年多来,成为统一战线权威发布的“信息网”、介绍成绩经验的“推介网”、展示风采的“群英网”、正向引领的“同心网”。为进一步适应现代信息传播趋势,发挥新媒体传播优势,深入宣传统一战线工作,遵照孙春兰同志指示,我们以2015年中央统战工作会议召开为契机,在中直机关较早创办了官方的公众微信平台“统战新语”,并与人民网实现了技术运营对接。“统战新语”上线一年来,坚持“重要理论政策权威解读、重要工作信息权威发布、重要涉统热点舆论权威引领”的理念,立足统战工作大局,明确功能定位,建立健全机制,注重原创性,掌握主导权,在开展统一战线新媒体宣传和舆论引导中发挥了重要作用,创建了新媒体环境下统战新闻舆论工作的重要阵地。目前,“统战新语”已经成为传播党的统一战线新闻信息和舆论引导的重要阵地。

具体来看,“统战新语”在运行过程中主要有3个特点:

1.增强首发意识,突出重要信息发布的权威性。作为中央统战部官方公众号,“统战新语”着力找准角色定位,立足统一战线大局,突出中央统战部特点,求快、求准、求深,努力在第一时间使统战声音“响”起来,权威“立”起来。很多统战成员和网友表示,统战大事一出来,不看别的,就直接坐等“统战新语”解读。

2.树立导向思维,注重重要涉统舆论的正向引领。“统战新语”注重发挥涉统舆论桥头堡的作用,密切关注新媒体舆论场,提早谋划,抢占阵地,以正视听,传播统一战线正向主流声音。据了解,目前很多商业媒体记者在涉统新闻报道上,转载和引用“统战新语”稿件已逐步成为常态。

3.努力扩大落地率,提升新媒体传播功效。影响力取决于传播力,传播力取决于落地率。“统战新语”立足统战系统,放眼社会受众,针对不同读者身份层次和阅读习惯,尝试分众化传播,力求愿意看、看得懂、有收获。

总结“统战新语”的工作体会,主要有三点:

1.统战新媒体宣传已成为统战工作的重要组成部分。在实践中,我们通过“统战新语”聚焦现实问题,以客观公正的立场树立导向性,以详实全面的案例扩大信息量,以深入浅出的分析增强可信度,能够变以往思想引导的“被动听”为“主动看”,每个成员也可以成为传播员、宣传员、引导员,发挥事半功倍的统战效果。从这个意义上讲,以统战新媒体传播为代表的统战宣传是统战工作凝聚人心、汇聚力量的重要内容,需要高度重视,主动发声、回应关切,引导舆论、增进共识。

2.提升新媒体传播力是王道,但更是难点。对新媒体来说,无论多么正确的导向、多么深刻的内容,如果没人看、没人转、不互动,效果都会大打折扣。一年来,我们始终在探索选题角度和表达尺度上与读者阅读心理的同频共振点。从“统战新语”稿件的图文阅读率和单篇阅读量排名看,前20名中,有12篇稿件重合,说明读者关注点比较统一,即凡是好稿子,大多紧贴现实、关注度强,立意新颖、表达清新,把握节奏、推送及时。

3.办好统战新媒体,需要广聚合力、加强联动。统一战线需要宣传,宣传也需要统一战线。我们感到,包括统战宣传在内的党务新媒体宣传工作离不开宣传网信部门、中央主要媒体的密切联动,需要树立“一盘棋”思想,明确职责定位,业务部门要提升新闻素养,主动“喂料”;宣传网信部门要增强策划能力,善于“爆料”,唯有如此,才能做到统筹选题策划,统筹舆情研判,才能形成工作合力,扩大传播声势和效果。

人民网作为国家重点新闻网站的排头兵,在海内外有着广泛的影响。中央统战部宣传办作为合作方之一,将进一步加强与网站的有效衔接,统筹好部内资源、系统资源和地方资源,全力做好服务、协调和保障工作。我们相信,与人民网的合作,一定能够进一步提升统一战线的影响力,巩固和发展全党重视、全社会支持统一战线的良好局面。

最后,衷心祝愿人民网百尺竿头,更进一步,办出特色、办出水平,奏响传播中国故事的最强音!

谢谢大家! 

(责编:王金雪、常雪梅)
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