简论新闻宣传坚持党性与人民性的统一

在新闻报道中坚持党性与人民性的统一既是一个理论问题更是一个实践问题。尤其是在复杂的传播环境下，坚持党性与人民性的统一，是确保新闻宣传坚持正确的政治方向、实现有效传播的重要遵循。

一、坚持党性与人民性的统一，必须要有理论上的清醒

在我们党的新闻理论与实践中，党性和人民性的关系是一个有着明确答案的问题。然而，在日益复杂的传播环境下，一些媒体在新闻宣传中出现了思想上的模糊和实践中的动摇，在一些人那里，这个问题变得“复杂而敏感”，甚至出现了“你是替党讲话，还是替老百姓讲话”，“你是站在党的一边，还是站在群众一边”的诘问。一些人孜孜以求研究党的特殊利益，企图把党的利益与群众利益割裂开来。有人振振有词以人民群众人数超过党员，进而抛出人民性大于党性的论调。类似这种似是而非的说法，把党性和人民性割裂开来、对立起来、搞碎片化，在理论上是错误的，在实践上也是有害的，必须加以廓清和纠正。

1、党性与人民性从来都是一致的。我们党的宗旨是全心全意为人民服务，是代表着中国最广大人民根本利益的马克思主义政党。从本质上说，坚持党性就是坚持人民性，坚持人民性就是坚持党性，党性寓于人民性之中，没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性。我国新闻事业的党性与人民性的关系，实质上是党和人民的关系在新闻工作中的具体体现。

2、党性和人民性都是整体性的概念，党性是就全党而言的，人民性也是从全体人民而言的，不能简单地从某一级党组织、某一部分党员、某一个党员来理解党性，也不能简单地从某一个阶层、某部分群众、某一个具体人来理解人民性。必须站在全党的立场上、站在全体人民的立场上，把握和理解党性和人民性。

3、坚持党性的核心是坚持正确的政治方向，坚持正确的政治立场，在新闻宣传工作中，坚定地宣传党的思想理论和路线方针政策，坚定地宣传中央重大决策和工作部署，坚定地宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决地同党中央保持高度一致，坚决地维护中央权威，这是大原则，决不能动摇。

4、坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为宣传工作的出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个宣传思想工作的根本问题，树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。

二、坚持党性与人民性的统一，必须遵循新闻传播规律

毫无疑问，我们的媒体尤其是主流媒体，在宣传党的主张、服务中心工作上是积极的，同时也有服务人民的动机，但仅仅有好的动机和意愿是不够的，要想在实际传播中实现党性与人民性的有机结合，必须遵循新闻传播规律。

新闻传播是由新闻传播主体、收受主体、传播媒介和传播内容四大要素构成的，就新闻宣传而言是将党的主张和中心工作以新闻事实的形式，按照新闻传播规律通过新闻媒体传播出去，其基本要素是党的主张、中心工作、新闻事实、传播规律、媒介载体。一个有效的传播是上述要素有机结合、综合作用的结果。所以，要实现新闻宣传中党性与人民性的有机结合，必须做到：

一要正确理解党的主张，把握中心工作。解决好传播什么的问题，这是做好新闻宣传报道的前提。

二要学会媒体表达。要根据自身的特点与受众定位将党的主张、中心工作，转化为具有自身特点的表达、表达、表现方式，通稿式的传播不符合传播规律，必须加以改进。

三要正确把握新闻事实。真实是新闻的生命，但是必须明白，事实的含义有两个方面，一是具体事实的真实，第二总体事实的真实。具体的真实是基础，总体的真实是本质，不能简单地把具体的真实等同于本质的真实。新闻传播讲的是本质的真实，所以要辩证地、全面地把握真实，只有本质的真实，才能真正反映社会的真实、人民的心声。否则，就会一叶障目，把局部的利益与诉求上升为根本的利益与基本的诉求，使党的主张与人民诉求在传播中发生错位。

四要实现有效传播。一个有效的传播，不仅要求有单向的到达，更重要的是有反向反馈，现在许多新闻宣传之所以效能不高，主要是停留于单向到达的层面上，相应的评价标准也局限于订阅量、收视率、收听率上。当然，到达是有效传播的前提，没有到达就没有传播，但没有反响反馈的到达是不能持续的。许多新闻在阅读、收听、收视上难以突破，根本上讲，就是缺乏对社会生活的深度反映与深度介入，广种薄收式的单向灌输显然不能实现党的主张与人民需求的有效结合。

五要把握提炼人民心声。新闻报道要真正发出体现人民需要、代表人民诉求的声音，要传播代表社会进步的声音，剔除社会杂音，坚决克服一味迎合市场带来的低俗化现象。当然，要看到人民是具体的而不是抽象的，要认真研究不同群众诉求，真正把大多数人的心声反映好。

六要切实把握好新闻宣传的时、度、效。时，讲究的是时新性和时宜性；度，讲究的是适量适度，注意分寸；效，即时和度实施的结果。新闻报道要在时、度、效的结合上寻求结合点，把党的主张与群众需求适时、适度、高效地结合起来，物化在鲜活的事实反映中。

三、坚持党性与人民性的统一，必须强化三个意识

一是强化“三贴近”的自觉意识，在“走转改”上下功夫。新闻宣传说到底是做人的工作，只有深入基层实践，贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能打动群众、赢得群众。新闻宣传要着眼于人民群众的伟大奋斗和火热生活，着眼于人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。否则，不仅会背离党的性质、宗旨，而且还会严重损害自身形象，降低党的威信，使党的理论和路线方针政策在群众中失去吸引力、感染力和亲和力，也就不可能变成人民群众的自觉行动。

二是强化问题意识，在议题的设置与新闻事实的选择上下功夫。宣传思想工作要更好地把党和政府的声音传递好、把当代社会的主流展示好、把人民群众的心声反映好，就要树立强烈的问题意识。这就要在发现问题、提出问题、直面问题、研究问题、回答问题、推动问题解决上下功夫、用气力。要敢于直面人民关注、大众关切，群众反映什么就回应什么，群众困惑什么就回答什么。要切实躬身聆听人民群众直接的诉求，弄清群众真实的想法、情绪、心态、愿望，深切感知老百姓的现实生活世界和内心世界，在与基层群众的平等交流和深入沟通中，号准社会脉象，真正了解群众的所思所想、所疑所惑、所盼所求。要坚决摒弃高、空、虚的议题。要敢于和善于分析回答人民群众现实生活中和思想上迫切需要解决的最直接最现实问题，聚焦人民群众普遍关心的热点问题，要深入引导，通过摆事实、讲道理，以理服人、以情动人、以实暖人，更好地释疑解惑、凝聚共识，为经济社会发展提供更多更大的正能量。

三是强化群众意识，在大众化表达上下功夫。用群众语言反映群众心声，用群众语言讲群众关心的“事”和“理”，群众才会愿意看、看得懂，愿意听、听得进。习近平总书记指出，群众的思想最鲜活，群众的语言最生动。深入群众，就是来到了智慧的大课堂、语言的大课堂，我们的报道就能站在党的原则和人民大众的立场上说话，说来自广大人民群众中的话，我们才能真正获得与群众沟通交流的话语权，拉近同人民群众的距离，有效增进与人民群众的感情，不断增强群众观点和为民意识。所以实现新闻传播中党性与人民性的统一，要求我们的媒体、记者要进一步树立平民视角，以平和心态与百姓进行平等交流、以平实文风反映党的主张与百姓诉求，说真话实话、说老百姓的话、说管用的话，用浓厚的生活气息、强烈的真情实感打动群众、感染群众、赢得群众，在满足群众期盼中传播好党的主张，使新闻宣传工作能够不断丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。

（作者单位：山西广播电视台）

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