中國貿促會黨組書記、會長 姜增偉
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”這一重要論述，對於我們科學把握國際國內發展大勢、做好經濟外交工作、營造良好外部環境、實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢，具有十分重要的指導意義。
一、充分認識講好中國故事的重要性和必要性
隨著經濟全球化和一體化的不斷深入，我國與世界的聯系更加緊密。講好中國故事，是事關中國自身發展以及構建中國與世界新型合作共贏關系的重大戰略性問題。
（一）講好中國故事是回應國際社會關切的需要。
改革開放以來，我國經濟建設取得了舉世矚目的成就，綜合國力大大加強，國際地位不斷提高，人民生活水平顯著提升，在構建新的國際經濟秩序中發揮著越來越重要的作用。 “中國故事”正深深吸引著全球的注意力，外部世界從來沒有像今天這樣渴望了解一個真實的中國。但由於各種各樣的原因，國際社會對“中國故事”存在著一些誤讀、誤解和誤判。講好中國故事，有利於世界各國更加深入全面地了解中國和認識中國。
（二）講好中國故事是提升中國文化軟實力的需要。
軟實力體現出一個國家文化、政治理念和政策的吸引力、影響力和號召力。講好中國故事，有利於把我們的價值觀和道德理念向世界傳播。中國上下五千年的歷史，風雲人物層出不窮，傳奇故事精彩絕倫，儒道禪宗博大精深，我們的文化元素十分豐富，但我們缺乏把這些文化元素融入經濟活動、整合打造成為文化產品並有效向世界傳播的能力，我們需要把中國優秀的文化元素轉化成一個個精彩生動的中國故事，講給世界聽，提升中華文化軟實力。
（三）講好中國故事是展示中國大國形象的需要。
精彩的故事是一個國家形象的生動表述。許多外國人對我國的認識存在“碎片化”的現象，對我國的歷史傳統、基本國情、社會制度和發展進步的看法並不全面。因此，要通過多種方式、多種渠道，宣傳我國改革開放以來取得的巨大成就以及我國對世界經濟發展做出的重要貢獻，介紹我國民主政治、社會進步、民生改善、民族團結和科技創新，講述中國人、中國家庭的精彩故事，充分展示出我國歷史悠久、文化底蘊深厚、多民族包容發展、文化多樣和諧的文明大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類積極貢獻的負責任大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美、充滿希望和活力的社會主義大國形象。
（四）講好中國故事是改善企業國際營商環境的需要。
當前，我國正在從貿易大國向貿易強國邁進，企業“走出去”步伐明顯加快，對外貿易投資合作不斷增多，同時面臨的挑戰也日趨增多。一些企業在海外開展正常並購，被誤解為是中國政府在背后主導，受到各種干預﹔有些企業在海外投資礦產，被誤解為是掠奪資源，受到種種抵制﹔一些優秀的自主品牌試圖開拓國際市場，但仍然改變不了當地一些消費者對中國產品“價廉質不優”的印象，得不到國外消費者的認可。講好中國故事，有利於消除誤解和分歧，化解矛盾與糾紛，建立默契和信任，為我國企業和品牌“走出去”營造良好外部環境。
二、講好中國故事，需要多方努力、多管齊下
近年來，我國在對外宣傳方面開展了大量工作，取得了許多成就。但要講好中國故事，需要全社會共同參與，統籌運用各種資源和力量。
（一）加強傳播能力建設。
長期以來，西方媒體在國際輿論格局中佔據主導地位，具有強大的影響力。據統計，西方50家媒體跨國公司佔據了世界95%的傳媒市場。有些媒體由於存在偏見，肆意夸大或渲染負面新聞，甚至惡意抹黑中國，導致國際社會和外國民眾對我國的認知存在偏差。因此，我們要加快國際一流媒體建設，全面提升傳播能力，打破美英等國家媒體壟斷國際輿論的局面，及時發出中國聲音，正確引導國際輿論。
要培育有國際競爭力的媒體集團。鼓勵企業按照市場需求開展收購和兼並，形成跨地區、跨行業、跨媒體的大型傳媒集團。促進我國媒體“走出去”，到重點國家和地區設點，與當地媒體在記者互訪、節目制作、技術支持、新媒體運用等方面開展廣泛合作，逐步實現機構本地化、人員本地化、內容本地化。
要培養一批高素質的國際傳播人才。盡管我國的媒體從業人員超過100萬，其中不乏國內和地方報道的行家裡手，但是真正具有國際視野、熟練掌握外語、能夠准確理解目標受眾的國際傳播人才嚴重不足。因此，亟需培養一批熟悉全球媒體行業、了解不同國家文化、精通外語的復合型人才投身於國際傳播事業，夯實講好中國故事的基礎。
（二）創新國際傳播方式。
西方發達國家在對外宣傳中，不僅有政府的聲音，也有民間機構、智庫和企業的聲音﹔不僅採用電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體傳播，也運用博客、播客、即時通訊、社交網絡等新興媒體開展宣傳﹔不僅通過各種國際活動積極發聲、表達觀點，還通過深入參與國際組織工作提升國際話語權。相比之下，我國在國際傳播中的渠道、方式和手段就相對有限，主要體現在：民間機構在對外宣傳中的獨特作用還沒有發揮出來﹔電視、廣播等傳統媒體仍是對外傳播的主要渠道﹔參與國際組織工作以及在國際組織中的影響力還遠遠不夠。因此，我們要創新對外宣傳方式，增加傳播主體，拓寬傳播渠道，不僅要講好中國故事，還要讓國外聽眾能聽懂、易理解、可接受。
要擴大民間交往。培育和扶持一批面向國際的民間智庫和非政府組織，鼓勵他們廣泛開展對外交流與合作。在促進企業“走出去”的同時，發揮好海外中資企業協會的作用，引導“走出去”的企業承擔社會責任，樹立良好口碑。動員社會各界人民群眾在對外交往中傳遞中國正能量。同時，重視海外華人華僑和在華的外國人在傳播中國故事中的重要作用，不斷深化民間交流，增進相互了解和信任，促進民心相通。
要採用新興傳媒。把握技術創新帶來的新機遇，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，有效利用互聯網技術和移動新媒體終端，把傳統媒體的內容優勢和新興媒體的傳播優勢有機結合起來，充分運用新技術新應用，創新媒體傳播方式，贏得新媒體環境下輿論傳播的主動權和主導權。
要善用國際經貿活動平台。重大國際性會議、論壇和展覽會，是講好中國故事、傳播好中國聲音的有效渠道，也是展示中國形象、讓世界快速了解中國的重要窗口。利用舉辦國際活動，邀請外國人士訪問我國，切身感受我國的文化和實際發展情況，以所見所聞的事實來消除心中的疑惑。北京奧運會、上海世博會、APEC北京峰會都是講好中國故事的成功案例，有力提升了我國的國際形象。
三、中國貿促會將做中國故事的傳播者和踐行者
中國貿促會作為中國最大的貿易投資促進機構，自1952年成立以來，一直致力於促進中國與世界各國各地區之間的貿易和投資往來，增進中國人民與世界各國各地區人民之間的了解和友誼，為推動中外經貿關系發展做出了積極貢獻。在開展對外工作中講好中國故事、傳播好中國聲音是貿促會工作的重要內容，也是義不容辭的責任。
2014年11月，貿促會在北京成功舉辦了2014年APEC工商領導人峰會、工商咨詢理事會（ABAC）第四次會議、工商咨詢理事會代表與APEC經濟體領導人對話會等活動。我們緊緊圍繞習近平總書記在APEC工商領導人峰會開幕式上的重要講話精神，結合會議主題、議題和成果的宣傳，向國外工商界介紹我國改革開放和現代化建設的巨大成就，介紹我國全面深化改革、全面推進依法治國的重大舉措和實際成效，介紹我國始終堅持改革開放、走和平發展的道路，介紹我國積極推動構建良性互動、協調發展的開放型亞太經濟格局的宏偉藍圖，有效加強了我國工商界與有關大國及周邊國家工商界的友好交流，有力配合了我外交外經貿戰略的實施。
近年來，貿促會越來越重視借助舉辦國際貿易博覽會的機會傳播中國文化。特別是在與我國往來較少或未建立外交關系的國家舉辦展覽會的時候，我們精心制定國家形象整體推廣方案，打造清晰的國家形象識別系統，通過關於中國文化、歷史、社會、旅游、城市面貌、普通百姓生活等的圖片和視頻宣傳片，將大量信息呈現給觀眾。像中國宇航員在太空行走、建造大飛機、深海潛水、法網冠軍李娜等的形象都曾出現在我們的圖片牆上，受到各國參展商、當地企業和民眾的關注。在之前舉辦的危地馬拉中國貿易展、洪都拉斯中國貿易展期間，我們分別向當地一所小學捐贈文具。當小學生們手持本國國旗和中國國旗，手捧著我們捐贈的書包、足球，一個個笑逐顏開。通過組織這樣的活動，深化了我國與相關國家的民間交往，在國際上培養了更多知華友華力量。
世博會是我國開展公共外交的重要平台。2015年5月至10月，米蘭世博會在意大利舉辦，主題為“滋養地球，生命的能源”，聚焦農業、糧食和食品。貿促會負責籌建和運營的中國館以“希望的田野、生命的源泉”為主題，通過展示甲骨文、花山岩畫、桑蠶文化、“希望田野”LED矩陣、主題影片《團圓》等精彩展項和組織中國館館日、中意農業食品經貿合作論壇、17個省區市活動周（日）、文藝演出、農業非遺展演、美食文化展示和經貿交流等一系列活動，充分展示了中國農耕文明、現代農業科技和農業發展成就、中國傳統文化和“家”的思想內涵，向世界講述了“創新的中國”、“人文的中國”和“友好的中國”。中國館作為米蘭世博會上接待觀眾人數最多的國家館之一，成為促進對外經貿合作和人文交流的有效平台。
貿促會將繼續充分發揮與境內外工商界聯系緊密的渠道優勢和“亦官亦民”的身份優勢，在與國外工商界交往中講好中國故事。
（一）擴大工商界對話，增進彼此理解。
發揮貿促會主導創辦的上合組織中國實業家委員會、中國—東盟商務理事會、東亞商務理事會中國委員會、中國—南亞商務理事會、中國-阿拉伯聯合商會等機制的作用，組織區域內工商界對話協商，宣傳我國政府的相關政策主張，增進互利共贏合作，推動提升區域合作和經濟一體化水平。利用APEC工商領導人峰會、金磚國家工商峰會等多邊機制下的工商界活動平台，講好中國故事，深化我與相關國家工商界的高層次交流，增進相互之間的理解和信任，努力營造於我有利的外部發展環境。
（二）辦好重大經貿活動，講好中國故事。
舉辦展會論壇是貿促會的傳統優勢業務，也是展示我國企業和產品形象、擴大對外交流的重要途徑。我們將通過舉辦或參與大型國際會議和展會，如2016年的二十國集團工商領導人峰會、2017年的阿斯塔納世博會、2019年的世界園藝博覽會等等，向世界展示國家、民族的進步與發展，以及開放、包容的合作理念，努力成為中外工商界加強交流、增信釋疑、凝心聚力、深化合作的橋梁和紐帶。
（三）參與國際商事規則制定，發出中國聲音。
貿促會積極參加聯合國貿法會、國際商會、國際展覽局、國際保護知識產權協會、國際商事仲裁聯合會等國際組織的工作，在民商事國際規則制定中不斷增強發言權。我們將不斷加大參與國際組織工作的力度，主動在國際舞台上發聲，反映我工商界的訴求，參與有關國際商事規則和標准的制定，維護、拓展國家利益和企業權益。
當今的中國已經與世界更加緊密地聯系在一起。我們將深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神，求真務實，開拓創新，講好中國故事，傳播好中國聲音，增進我國與世界各國工商界的交流合作，擴大利益匯合點，努力為企業國際化經營創造良好外部環境，為我國實施新一輪更高水平對外開放、構建開放型經濟新體制、協調推進“四個全面”戰略布局做出更大貢獻。
